蜂窝煤

五一里我就有预感，节后会很忙很忙，但没想到竟可以忙到在两周时间里做了十个案子，提了九个案子，目前还在准备第11和12个案子，真不知道我们是怎么扑腾过来的，两周算满，也才14个工作日啊，创纪录了。

有的提案在公司里进行，有的在茶馆，有的在酒店会所，有的在饭桌上。有的一天里连提了三次，分别针对小喽罗，大喽罗和最后的BOSS，口水讲干。

有的提案带去后，BOSS说，今天先不用提这个，谈点别的。拜托，飞了一千多公里过来，被你放鸽子！

第一次去石家庄，有两个小时空闲，买了张地图，问老板城里有什么值得一玩的名胜古迹吗？老板说，有啊有啊，好几个公园呢！晕。有了对比才发觉，原来成都真算得上是个旅游城市。

其中有两天是在公司外的封闭培训，公司合资以后的第一次大培训，BATES总部派来一位策略总监，曾在OM任职，所以培训也跟从前的差不多，老师差不多，课题差不多，不同的是，学员变了，全是非4A人士，所以后来发生的事情，非常有趣。

从前的大培训，真是比加班还累的事，听课，布置作业，连夜讨论，完成，天亮时提案，提给一群高级BOSS组成的评委团，打分，评奖，呜呼哀哉。搞过三次，每次都忙到胃痛，比实战还辛苦。

而这次就轻松多了，一是因为流程有所改进，作业分步骤完成，不用熬夜，大提案变成半天一次的小提案。

第二点是前面提到的，学员们变了，本土得掉渣，分成几个小组，BOSS们也成了同桌，大家一起听一起想一起完成作业，没有评委，大家自由发言，相互攻击，相互吹捧。

争执到激烈的时候，会场变成K房，人人都在抢话筒，甚至出现“我不同意对方辩友观点”的说法，哈哈，坦率讲，本土公司的确没有4A公司那么森严的等级差别。看到董事长也满场与员工抢话筒，总经理发言时员工也敢大嘘特嘘，培训老师估计是第一次看到这样的场面，简直不敢相信自己的眼睛。哈哈，这就是我们公司的可爱之处。

培训完有个高球比赛，第一次打高尔夫，最好成绩150码，挺得意的，不过觉得这项运动实在没什么意思。

培训完还要回公司，继续加班。培训师应该觉得欣慰，同学们马上学以致用，刚学到的一套工具立刻就拿到第二天的提案里来演练。

这两周的流水帐大概就是这样，做前三个提案的时候，觉得还忙得过来，做到第六个的时候，觉得这也太忙了吧，好累，开始埋怨，做到第十个时，脸上出现亢奋的回光，心态发生变化，也就是变态，变态地在想，来啊，来啊，再来ＴＭＤ的几个案子，看看我们的极限在哪里？

也是这几天，听到黛玉香陨的消息，心里划过一丝惺惺，但愿从前是同行的她，不是因为过劳而去。

现在是凌晨三点，我要回去睡了。

我现在已经不HIGH药了，但我还是非常喜欢听HIGH曲。

所以选手机我一定要有MP3的，不喜欢翻盖，最喜欢的牌子是NOKIA和MOTO，大点的，三星太小了，我经常去商场看价钱，你现在用的那款，出来的时候卖3000多，现在卖1300。现在我用哪款？很丑的，没钱买新的。

上网？上的，不过也只要是为了听音乐。不聊天了，也不玩泡泡堂了，没意思，主要是听音乐或者看电影，韩剧？恩，也经常看。我没偶像，我才不追星呢。音乐都听HIGH曲，也不知道唱的是什么，是谁唱的，反正很HIGH。《冰河时代》听过吗？电影？不是电影，是曲子，多经典的。

饮料我还没喝过营养快线，想试试，水晶葡萄经常喝，酸酸乳也喜欢，超女？不看的，主要是味道好。早餐奶晚上好奶也偶尔喝喝，我不喜欢碳酸类饮料。CHIVAS从前也经常喝，为什么喜欢？广告歌好听塞。

泡菜也偶尔买点，袋装的，贵点的，至少两块的吧，喜欢仔姜。瓶装的我只知道老干妈，饭遭殃？饭扫光？饭下课？没听说过。

方便面嘛，我喜欢巧面馆，康师傅的比统一的好，啊？巧面馆是统一的？。。。哦，没吃出来。今麦郎也好，面好弹哦，不信？真的！不过他们说方便面不能多吃，吃多了人会变黑。

方便粉丝也吃，“单身贵族”，多好吃的。方便米饭也吃过，我都是一阵一阵的喜欢，吃厌了就不吃了。据说米是泰国香米，价钱比方便面贵点，但是有奖，刮刮卡，可以刮到火腿肠什么的，每次都有奖，多好耍的。

80后？什么80后？我84年生的，都要到结婚的年纪罗。别说80年生的，十几岁的HIGH药的多得很，吸粉的也多，那个太夸张了，不成人样子。药倒不是很贵，我也不清楚，反正都是朋友给的。经常一起出去开包房，一晚上下来几千块吧。不是KTV，是会所，就是专门给HIGH药的人开的。现在？不HIGH了，工作以后没时间去，就戒了。

朋友嘛，从前公司的同事。什么公司？水公司塞。水公司都不知道？呵呵，就是放高利贷的公司，他们经常出去放水啊，收水什么的。一万？一万不贷的，一般十万起贷，上至政府官员，下到赌场，生意好得很。

工作的话，大概16岁出来工作的吧。不工作？找个男朋友？呵呵，靠男人养的日子不是那么好过的哦，一天到晚耍起又有啥子意思嘛，哎，不好说不好说，不是长久之计。还是现在好些，靠自己工作赚钱。

我是0596号，很荣幸为您服务，欢迎再次光临。

——昨天跟同事去月光洗脚，
偶然发现一位重度目标消费者
（我们做的品类几乎都能跟她拉上关系），
于是洗脚变成了一次消费者访谈，
而这个浪女回头的故事也让我们大长见识。

第一个电话
广告公司：胡总，你好！
客户：你好！
广告公司：想问您个事儿，方便说话吗？
客户：没问题，你说。
广告公司：想问问你们刘董家住哪里？
客户：哦，住锦绣花园。
广告公司：哦，你们公司是在东城根街对吗？
客户：对。
广告公司：那他上班的路线一般是怎么走？
客户：人民南路过来吧，然后走南二环，永丰路，洗面桥，浆洗街，南大街，然后拐到东城根街。问这个做啥子？
广告公司：拦轿要钱塞。
客户：哈哈，上个月的月费我们财务已经在处理了。
广告公司：开玩笑的，工作需要，问一哈而已。
客户：哦。
广告公司：就这样，不打搅了，谢谢了！
客户：不客气。
广告公司：再见。
客户：再见。

第二个电话
广告公司：喂，刘经理吗？
媒介公司：啊，王总，您好！
广告公司：是这样，上次提到那个站台广告的事情，我们做好媒介计划了。
媒介公司： 哦，你们准备买哪些路段啊？
广告公司：你记一下哈，从人民南路锦绣花园开始，过南二环，永丰路，洗面桥，浆洗街，南大街，一直到东城根街，沿路一半的站台，我们都要了。
媒介公司：哦，好，没问题，我记下来了。就这些？不多买点？
广告公司：预算有限嘛，集中火力塞。对了，沿路还有哪些大立牌和公交线吗？
媒介公司：这个我再查一下。
广告公司：要得，查好了也帮我们安排一下。
媒介公司：好，好，没问题。
广告公司：谢谢了。
媒介公司：不客气。

两个电话，搞定受众到达率100%的媒介计划安排。
这一创新的分分分分众媒体采购办法，各大广告公司尽可借鉴。

晃同学放下一叠求职简历，发出一声叹息。

八年前，我也曾经叹息，没有人告诉我，一位广告专业的毕业生，应该怎样迈出自己的第一步？

独自到北京，见到当时OM的一个总监，空谈半小时后因为没有作品无法评价而失去实习的机会，而且再无信心继续北漂。

回成都以后，感谢友善的狼，带我去三大广告公司直接找大BOSS甩手面谈。让我有机会实习，在实习中积累了作品，并靠着这些作品混进上海，走上轨道。

我笑当时的自己太傻，但我也原谅自己。

广告专业实在是恋爱猪专业中的典型代表（猪＝吃饭＋睡觉，大学生＝吃饭＋睡觉＋恋爱），当时广告方面的书也不多，龙媒只有北京一家，在那里蹲过三天。因为没有书，所以从来没做过广告的教授们也不知道该讲什么，捧一本《概论》讲了三年，第四年实在没得讲了，就说，你们出去实习吧！就这样，我们这些恋爱中的猪，无作品无经验无技术，仅仅靠一张三十二开的文凭遮羞，就被抛入了万劫的社会，自生自灭。

八年，时间已经过去八年了。在这个广告公司多如牛毛，广告人才多如牛粪，飞机广告一个比一个牛B的年代，如果哪个打算进入广告界的毕业生还在说，我是一张白纸啊，我不知道该什么求职啊，老师没有教我啊，那你不是笨，就是懒，干脆也别进这个需要少许智商的高体力行业了。

如果我现在是一位毕业生，我会如何经营我的广告学业呢？

阶段一：读二十本书

首先，我会用三年时间，去做一头猪或者是一头恋爱猪（专业状况50年不变）。

然后，在大四开学第一天，带上40元钱和一盒水果布丁，走进蓝光大厦的龙媒书店（以成都为例子），先用那40元钱买下两本《PPAPER》，然后告诉收银MM，以后有新的《PPAPER》来了就电话通知我哦，算我订阅。

然后，把水果布丁留在收银台上，开始进书架区翻书，翻多久就看你的体力了。书看饱了后，趁MM转身，你夺门而出（不是偷书，请空手出门）。五分钟后，你手机响了，是收银MM的声音：“喂，是王永辉同学吗，你的水果布丁忘在我们书店了。”你回答说：“哎呀，我已经在车上了，麻烦你帮我消灭掉吧，不好意思哈！”

两周后，收银MM又打电话给你了，请你去拿《PPAPER》，声音像水果布丁一样甜，你去取了杂志，然后继续翻书，现在你甚至可以坐在地板上翻书了，书看饱了，甩手离开，跟收银MM微笑告别。

不用再等到两周后，从此你隔三差五都可以去龙媒了，收银MM几乎无视你，你尽情地免费地遨游在昂贵的广告书海里，半学期下来，你可以回学校教你老师理论了。

阶段一的另一个版本：

如果你不谈恋爱，你的零用钱比较宽裕，那你就别买水果布丁了，直接买书。

《一个广告人的自白》总是要读一遍的，《蔚蓝诡计》最好读两遍，《19.99元》先别碰，长大了再看，《全球32位顶尖文案的创意之道》也是值得怀念的，尽管文案的黄金时代已经过去，李欣频的书都买了吧，先把自己的文字欲挑起来，大众甲克虫的经典系列都照着抄一遍吧，从此你将不会惧怕写DM单，左岸咖啡的系列也都朗读一遍吧，你总会跟台湾老板打上交道。《OM的观点》也粗看一遍，然后丢到书架最上面，五年后再看。当然，这些书好象都可以免费下载到，算我老土，八年前我没见过互联网。

阶段一只是铺垫，只是完成了“咱们识了字，提高了文化，读书读报做广告”的初级任务。也许进广告公司实习的可能有了，但真正要求职，理论再多，没有作品，都是白搭。

阶段二：抄十张稿子

感谢《广告档案》吧，它为我们提供了无穷的抄袭源泉。尽管现在已经不能看到大图，但浏览总是免费的。俗话说，熟读档案三百则，不拿狮子拿长城。俗话还说：天下广告一大抄，就看你会抄不会抄。

每天少下一次TL，从魔兽里挤出一个小时浏览档案，睡觉前用半个小时想想最常见的牙齿亮白骨骼坚固身体强壮洁净力猛抓地力强头屑死光皮肤美白吸烟要命动物死光全球大水等等老生常谈的广告话题，记住，别撞车就好，一个学期下来，怎么也能想出十个八个吧。

想飞机是学生锻炼自己的好途径，也是进广告公司的敲门砖，何乐而不为呢？毕竟，你还没有机会做到实战的广告，你没有能力产生出策略。

阶段三：做十张稿子

在上个世纪末，要能在学校的电脑里做出一张稿子，你已经是天才了。

机房要排队，软件要自己偷偷带进去安装，素材只有去电脑城买图库，网络还没诞生，做好的稿子不能超过1.4Ｍ，当时全世界只有一张三寸不烂之盘。

换到现在这网络发达电脑飞快的条件，如果你真是天才，你就在寝室接单干活SOHO好啦！所以别告诉我，要执行出十张稿子有什么困难。

如果你的目标是文案，那就叫会设计的同学帮你做吧，版权分他一半，好稿子没人会拒绝。适当为自己想点容易执行的“字稿”。

如果你的目标是美术，那就尽情发挥吧。除了广告稿子，包装设计，标志设计，产品修图也放上几页，炫炫技，对于设计人员，广告公司首要考察的是硬功夫。

作品好了以后，做成PPS文件，满世界投吧！世界是你们的，也是我们的，但归根结底是你们的！

阶段四：开个BLOG

但不要做成晃同学所鄙视的那种BLOG，别打探业界八卦，别转贴获奖作品，就写自己的生活，贴自己感兴趣的书籍音乐图片设计电影等等。

BLOG是对你自己的软包装，在简历的最后附上网址，广告公司的总监自会去窥探一番，看到你的思想，你的爱好，你的特长，你的个性，你的创意天赋。

比如桥同学　这样的设计师，谁不想要？可惜他更爱设计，更爱北京天安门，最终弃上海而去。

BLOG对文案尤其重要，作品里很难呈现长文案，难看出你的文字功底，所以BLOG的空间里的所有小品评论叹息埋怨煽情呐喊都可能是对你作品的补充，如果你能把昨天晚上吃的一碗牛肉面写得有意思，那总监一定相信你可以把一包方便面的广告写出趣味。另外，别写长篇小说，广告公司不要文学青年。

大概就这样，读、抄、做、博，四步完成，如果你真是一个有天赋的人，你绝对不会被埋没。

除了做好处子作品集这一传统的求职办法，当然也有其他丰富的途径。

创意求职法是某些广告书里一直在倡导的，但我始终怀疑，寄些千奇百怪的装置艺术品给人家，真的就能打动人家吗？那只能说明你有做DM广告的才能。无论如何，请附上坚实的作品做后盾。而直接跑到人家公司前台去玩行为艺术就更是乱来了，小心从此被封杀。

不带作品的求职信也可以，从前经典的《北京不是我的家，因为OM我愿前往》堪称典范，如果你能写得比这封更好，你可以尝试。更好的我见过一封，是02年的时候一位广告奇男子写的，他说做广告就是跟消费者调情，他很善于调情，所以他写得很好，他的名字叫小李飞刀的小小李飞刀的飞。不过当时他已经有N年工作经历了，不附作品也可以靠简历说话，另当别论。

最近有个学设计的小朋友到OM申请实习，除了四年积累的作品，还有一件重量级的毕业作业——串联设计界的朋友搞了一个“小熊小小熊”的命题设计狂欢，作品都可以拿到创意市集去卖。这样充满新鲜活力的，了解何为创意精神的新血，广告公司能不喜欢吗？听说他现在已经转正了，真是非常不错的开端。

上海还出现过一个神风求职培训班，主要针对的各大飞机总监，投其所好，全做飞机稿，直扑4A，命中率也挺高，如果你爱好飞机事业，可以去查查这个培训班还在招生没有。

总之，你不能赤裸裸地走出校门，没有哪个总监想看你裸奔，除非你想找的是坏叔叔，他正好是洛丽控，你要找的是御姐，她正好是美少年控，好了，你们可能一见钟情。（这些御宅术语是WING教我的，用得还算合适吗？）

除此以外，对于正常取向的总监而言，谁在简历里说“我是白纸”，就等于在说“我是白痴”，你不是一张白纸，你也不应该是一张白纸，你的目标，应该是做一个无印的良品。

PS：不过做广告也没什么前途，做设计的发财了，做策划的发财了，做媒体的发财了，做公关的发财了，做创意产业的发财了，大哥，你做广告，你做它有啥用啊～～～

这里是全球闻名的九院，从前的中国核研究院。五十年代初，在舵手的指引下，大批的科学家来到这里。

舵手说：“原子弹也是纸老虎！”于是大家有了信心，一起搞实验，一起造“争气弹”，一起为实现“中国人民从此挺起来了”的目标而努力。

两弹元勋邓稼先就是在这里感觉到——“在呢个某门特，我就要爆了！”成功的研发了中国第一枚原子弹和氢弹，给了西方世界两个惊叹号。

在研究院的湖边，有一个美丽的传说。
话说有一天，邓稼先接到一个重要的工作要出差远方，邓夫人问他要去哪，邓老说，don’t ask。也是在这一天，邓夫人也接到出差的通知，邓老问她要去哪里，邓夫人说，I don’t know。两人默默收拾了行李，各赴自己的工作岗位。
当然，邓老来到的地方，就是九院，工作了一段时间之后，有一天清晨，他独自到湖边散步，忽然，发现远处有一个身影好是熟悉，他走过去，不是别人，正是爱妻。
啊！原来你也在这里！SMITH夫妇会心一笑，两位中国核工，手牵着手，走向如核爆炸一般灿烂的朝阳。

今天，这个研究院已经换了主人，一个造鸡蛋的集团把这里改造为集团接待区，养殖场在十公里以外的原始森林里。就像这些依旧清晰的标语，九院的精神在这里永存。像造核弹一样造鸡蛋，在中国蛋品市场掀起一轮核爆，是他们正在做的事情。

而我们就是这群九院新主人的广告代理，在舵手的指引下，我们在湖边散步，在湖边苦苦思索，能不能爆？怎么爆？在什么地方爆？在哪个某门特爆？当量会达到多少？？？邓老啊，您老人家不容易！

我们一夜缠绵，我们不休不眠，我们高潮迭起，我们在办公桌上做会议桌上做沙发上做电脑台上做灯箱上做裁纸板上做，我们边吃消夜边做，我们边吃早餐边做，我们几度昏沉疲软，我们几度回光返照，我们终于觉得有点累了，我们依偎在窗前，看太阳升起，狼籍已是昨夜，我们在天亮说分手。

最近加通宵比较多，让我想把多年来的通宵体验回顾一下。偶尔通宵其实很美妙。

1. 我的第一次通宵献给刁同学了，搞完还去提案，中午才算收工，印象最深的感觉是，我们飘浮在红瓦寺，通体空灵，风穿过身体，就穿过去了，舒服。

2. 第二次通宵很荒谬，公司代理的一个活动要改时间，而海报已经印刷好了，于是，英明的老板，让全公司人留下来，手动修改海报上的活动日期，五万张！！！！

3. 跟老头子的通宵都很热闹，老头子的打骂声，乌龟们的惨叫声，胡子妹妹的鼓噪声，失眠鹦鹉的叽咕声，纺织打印机的兹兹声。

4. 有一次通宵过后，老头子去提案，很顺利，回来喝庆功酒，喝了一小杯，四肢就不能动弹了，地毯上躺了两小时，才缓过来。所以，通宵之后绝对不可以沾酒。

5. 还有一次是跟片跟通宵，早上那个困啊，游鬼一样在片场飘，忽然发现一张雪白的松软的散发着梦幻般光芒的大床，我一头就扎了进去，美美地睡了一个小时。醒来被同事埋怨，片场最后一块泡沫塑料板竟被你小子抢先了。

6. 有一次通宵没空调，暴热，老头子买了几台水冷风扇回来对着我们吹。水冷风扇！！大家饶有兴趣地体验了两个小时，发觉温度没降下来，湿度反而增加了，瀑布汗。第二天就把这个失败的发明丢垃圾桶了。

7. 也是没空调，另一个公司，暴热，七八个男人裸体加班，一个加拿大女同事半夜进公司，惊声尖叫，落荒而逃。

8. 最傻的一次通宵是在后期，为做好一个动画效果我兢兢业业一直坐在操作员旁边指指点点十个小时。半年后我认识到自己的愚蠢，首先，这是美术指导的工作，第二，制片有八个小时消失了，第三，操作员很恨我。

9. 后来就学聪明了，通宵拍片，当拍到枯燥的产品的时候，我就找个沙发，安心睡了。

10. 最轻松的通宵是难度不大的后期，交代完了，给操作员买一堆咖啡巧克力红牛让他自己去与睡魔抗争，我玩魔兽。

11. 有次通宵完了，早上七点，忽然想起，八点是公司体检，我们要去吗？同事说，估计抽出来的血是黑的哦，还是别去了。

12. 最痛苦的通宵是做培训作业。白天听课，下午布置作业，一个晚上时间完成策略创意执行，第二天一早给老板们提案、评比。压力可想而知，同事之间还要较劲，比真正的提案还累。

13. 有次通宵后回家，在电梯里碰到楼下另一家广告公司的人也回家，行尸对着走肉，相互交换一个惺惺的眼神，无语。

14. 最惨绝人寰的一次通宵，我刻骨铭记，早上六点回家，走到五楼，上面有关门声，下来一人，竟是桃子，她刚刚起床，要赶去片场集合。早上六点，多少夫妻还抱在热被窝里啊。睡眼变作泪眼，这样的擦身而别，以后再不可以发生，我暗下决心。

还记得那个广告吗？多少年前了，92年的时候吧，印象里还很清晰——

一个一身牛仔装的中国女孩，独自旅游到了墨西哥，面对一群墨西哥大叔，没法沟通，好冷场。女孩子忽然掏出一支二胡，一阵猛拉，墨西哥大叔们一听，乐了，纷纷掏出吉他，一阵乱弹。音乐是全世界共通的语言，气氛打开，小孩子们跳起舞来，女孩和大叔们眉飞色舞，两国人民打成一片。最后，中国女孩子对着镜头，扭动那结实的屁股，旁白说道：没有陌生人的世界，佐丹奴。

当时可喜欢这个广告了，胶片拍的，色调很漂亮，估计是香港导演，剪辑很流畅，女孩子好酷啊，90年代就开始自助游了，三毛姐姐！最打动人心的，除了那个活力十足的屁股，还有最后那句SLOGAN：“没有陌生人的世界”。太前卫了，这不正是指的当今满地球驴子们的世界，满天下博客们的世界吗？

这不是什么出色的IDEA，却是非常棒的CONCEPT，打动人心，永不过时，难怪十几年后的今天，突然翻新出来，重新演绎，还能叫我站在地铁里，像见到老朋友一般，喃喃着这个理想的世界，呆呆地憧憬一番。

——最近又拍了什么广告啊？
周末去理发，小狼狗头目阿文一边给我剃头一边问道。
头发渣子像仙人球的刺头一样刷刷地往下掉，落到鼻头上，蛰得直痒痒，跟汽水冲鼻一般的刺激。
——哦，最近放的芬达都是我们拍的。
——芬达？芬达是什么？
——一种汽水儿，橙汁儿样的。
——橙汁儿啊！嘿，前几天我看到一个橙汁儿广告可好玩了！地铁里，“滴～～～”（阿文模仿口哨声），几个小孩儿，说，来瓶橙汁儿。。。。
——说对了，就是这条广告，是芬达冰橙。
——哦，这就是芬达啊！是你想的？
——是啊。
——真是你想的？
——真是。
——牛！你真牛！——阿文竖起大拇指——这里边儿可得需要点联想啊？你这脑袋瓜子灵啊！
——呵呵！——虚荣心得到突如其来的满足，一时间只知道傻笑了。
——你这脑瓜子灵啊！你这脑瓜子灵啊！——阿文停下剃刀，手捧着我的脑袋，一边端详一边赞叹。
——我只会想，不会拍的啦！

——嘿，哥们儿，你们记得那橙汁儿广告吗？地下通道里那个。
另外几个正在夸一女顾客身材好比模特的小狼狗们，被阿文叫了过来。
——嘿，记得吗？那个橙汁儿广告。
——记得记得，就那二傻子跳出来吹口哨的那个吗？——染深色黄发半边飞机头的小狼狗甲比划着广告里地铁保安的动作。
——然后就出来了几个宇宙飞船样的东西！——染白色长发一直覆盖到眉毛的小狼狗乙说的是雪橇。
——哈哈，他们一回头，还吐冰块儿呢！——染棕色短发挑染烟灰的小狼狗丙作吐口水状。
——知道吗？这广告就是他做的！厉害吧！——阿文才是厉害呢，一边回头跟他们讲话，一边手里的剃刀还毫不减速。
小狼狗们微笑着看着我，一阵啧啧。

我惊讶死了，这一破广告他们居然能全部记得，还能完整地重新复述一遍，几乎所有关键点都Get到了，找个FOCUS GROUP都未必有他们记得这么清楚。
D.O.他老人家说，一个好广告一段好文案的基本要求，是要做到写完以后，你敢于大声朗读给自己妈妈听。
那么，这样一条不可能拿奖，创意没什么特别，执行没什么花头，却能让街坊邻居开心，让自己剃头也剃得开心的广告，算不算好广告呢？哈哈！

不过BRAND被MISS掉可是一个大问题，谁叫橙子水品种这么多呢？而且这两个大牌子名字都带“达”字儿。
我摸着自己这新剃的，据说很灵的脑袋瓜子，一边道着谢谢，一边给小狼狗们补充道，记住了，这个橙子汁儿就叫芬达，记住了，芬达！
可惜旁边的便利店铺货不到位。那么，下次，下次再来，一定一人给送上一瓶，多谢各位捧场！

偶尔也要打打飞机，免得让人家以为咱只会陆战。大飞要人命，小飞还是可以怡情的。
这是给PS2的几个莫须有的游戏做的一套概念飞机，看得懂的人吐啪口水，看不懂的人也许不是广告人，也许不是游戏迷，那就不管了。

今天，在麦当劳的垫纸上，察觉到LB的人事变动。

吃汉堡，很无聊，所以每张托盘垫纸都细细读过。最好的一张，是两个月前有关土豆鸡肉鱼肉牛肉等等产品的质量标榜，枯燥的内容，却写得有趣。尤其是小标题，都是动了脑筋的。能在这些边角上用心的广告人，不多的。虽未谋面，却是喜欢上LB的这个文案，敬业，灵光。

今天吃到了新产品，酱烧猪排堡，看到了赏心悦目的新垫纸，照片排版都不错，好美指。目光移到右上角那段文字，也准备赏心悦目一把——恩。。。呀！哦！咦？谢特！竟然。。。。。文不美！句不通！仿佛出自客户手笔！

再想想，原因只有一个——LB麦当劳组，换人了！看来KENNY给的消息是真的，LB资深一文案，调去香港。

写食物本是一件很有趣很挑逗的事情，看看蔡澜多快乐番茄蛋汤多开心，写得不好真是不应该的。在上海同仁里，也看到过分有趣的——把轩尼诗写成故事会；过分挑逗的——把肉饭团写成肉蒲团！引以为戒！引以为戒！

睡觉前最后一眼看电视，眼镜已经摘掉，左眼700度，右眼300度。我看到电视在播放一个广告，模模糊糊是个雪白的美女，接着是黑色的发亮的波浪在翻滚，接着有淡蓝色液体流动，然后一个产品出现，最后，看到字母P和字母G。

配合旁白，我完全理解，广告讲的是：这种洗发液，能够在头皮表面形成一层保护膜，防止头屑再生。产品名我也记着了，因为说得很白：“那就赶快用海飞丝吧！”

一个能让1000度近视的眼睛都能看明白的广告，你能说它不是好广告吗？建议以后的广告片效果调研，新增类似的检测项目。

十个有八个脑动脉痉挛，剩下两个颈椎坏了。

“最近陆陆续续流连于不同广告人的blog，有时看到他们的文章，心里有点酸得发胀。”

RAINY的非贺岁版《甲方乙方》终于杀青，从第一句话可以看出，有点感情用事，广州LB的人这两天一定是喷嚏连连鼻子发酸。建议路过的广告人都去看看。

其实无论哪一方，对于创意这种主观的东西，谁都没有百分把握，有钱有实力就去冒险，没钱没退路就求保险，甲方和乙方的裁判来自市场调研和访谈，那些等待打分时的忐忑，跟考榜揭晓没什么差别。Unilever的108关卡下，埋葬着多少创意白骨啊！尽管科学不等同于正确，但在缺少一个有足够魄力的人拍板之前，分数是唯一可信的标准。

只要双方都不要出现“丙方”就好。

有关丙方：

甲方眼里的丙方：
丙方是我们的销售部！唉，正式是“五行欠丙”！——不知道是什么意思？广州人说“打人”是“丙人”，“五行欠丙”指他们讨打！我刚刚被销售的人打电话来刁难一顿，气得我！
（具体怎么个刁难法呢？）

乙方眼里的丙方：
我说的丙方，是行走在无间中的人，基本可以算是甲方安排在乙方的卧底，不同的是，丙方是一厢情愿，甲方并不领情。他们擅长对我们隐瞒甲方真实意愿，拿甲方的鸡毛当令箭，比甲方更吹毛更不近人情，提案会上总在最关键时刻倒戈，现场仿佛有三方在谈判，创意部像是在同两个对手较量。我指的丙方，就是这样一类没有专业责任没有职业道德的叛徒。亚里士多德曾说，背叛，是世上最大的罪过。让甲方乙方携起手来，一起杀死丙方！

JANE提到VIVIAN，又勾起更多回忆。一说到ALEX就不得不提到VIVIAN，他们以合伙人的关系经营着那家公司，但在广告界的归类里，却从来都是把他们划在夫妻店一类。从前总有创亚以外的好事者会问：你们两老板有一腿吗？我就会不屑一笑：“有或没有，又有什么关系呢？”他们是不能理解那种同心同道相濡以沫的关系的。

记得有一天凌晨两点，我走出公司，会议室里还亮着灯，是他们俩还在里面讨论工作，很投入的讨论，似乎是刚捕捉到一个好创意的样子，有点兴奋地写写画画，间或相互交换一个心领神会的目光。这一刻的感觉，所有有一个好搭档的广告人都应该能体会，那真是最让人着迷的默契。

还记得一次提案成功，ALEX跟我在过道里说话，VIVIAN擦身而过，灿烂一笑，对ALEX说了一句大概是道喜的话（粤语没听懂），转过一拐角，同时回头扭腰，向ALEX挥了挥手。当时那个动作有点妖娆，却又可怜可爱，让我莫名感动。为什么会那么难忘？后来才想起，那不正是《不朽》开头里所提到的那个动作吗？那个跳脱了时间的，绝美的手势！VIVIAN现在已经四十过半了吧，但见过她的人，定会自动减去十岁。

后面是我曾写过一段有关跳槽经历的文字，第一次也是最后一次和VIVIAN说了半个多小时的话：

“。。。。。。但最后那女孩还是离开了，那里毕竟太累了，这也是我离开的原因之一。老头子喜欢我，当我提出辞职时，没对我说谢谢，同样，眼睛也不看我：你去找VIVIIAN谈吧。VIVIIAN是他的合伙人，她是谈判专家，也是我见过的最漂亮的香港女子。她先问我为什么想离开，我说太累了，而且是心累，都不想做广告了。这样的借口够绝吧。其实不是借口，当时的想法就是那样，因为老头子太过超人，我们这类刚入行的人常被批得体无完肤自信全无，久了，热情就没了。然后VIVIAN给我讲了一大通起步很痛苦但一年抵三年老头子是宝藏你要有耐心地去挖坚持就有脱胎换骨的一刻等道理，当一个长得很动人的女人对你说了很多动人的甜言之后，你会有什么反应？于是我更坦诚地告诉了VIVIAN另一个原因，就是OM要招我。其实呢，这个理由才是更绝的。所以当她嘀咕了不少从前她在OM所遇到过的一些问题之后，话锋也不停在挽留上了，而是免费赠送了一些在4A的生存之道，最后说出去逛逛还欢迎回来。。。。。。。”

后来OM的老板问我为什么离开创亚，我不能说太累太苦我挺不住了呀？于是开玩笑的说，那是因为俄迪浦斯情结所致。因为公司都是年轻人，公司不大，像个家庭，ALEX就像是我们的父亲，VIVIAN则是我们母亲。父亲是那么严厉，母亲是那么慈祥而漂亮，任何一个创亚的孩子，久而久之，都会在某个加班的深夜，涌起一股恶念，那就是——弑父娶母！！！但是，父亲又是那么的厉害，谁也弑不了的。于与其在此遭受工作与情感的双重煎熬，还不如先杀了自己，一走了之吧！

ALEX语录

1 中国人爱说“NOT”，美国人则问“WHY NOT？”。
2 做看图说话的广告者，腰斩！
3 没有人爱看自说自话的电视广告，要会讲故事。
4 广告是沟通，不是叫卖。
5 我不反对你们看书，但要懂得怎么看。
6 屏幕上同时出现两个画面，你要观众看什么？
7 卖广告要有小孩子抢玩具的单纯脾气。
8 发现问题不解决，下次肯定栽在那里。
9 先痛苦找策略，再轻松想创意。
10 做人最难学，做事其次，创意最简单。
11 广告人应该是浪漫的人、聪明的人、有傲骨的人。
12 答应了的事一定要做到，定好的期限一定要遵守。
13 创意提前24小时完成。
14 提案时你说的每一个字都关系到你作品的性命。
15 广告不是工作，是职业。
16 从来最重要的事就只有一件。
17 别乱跑，好创意总在触手可及的地方。
18 客户是最聪明的，产品是最好的。
19 用眼睛去看！不要预存成见。
20 忘掉前三个创意，因为对手肯定也想到了。
21 与天斗，与地斗，与AE斗，其乐无穷。
22 疯狂一点！别管那么多“恐怕”。
23 敢于对AE说“不”，不同意策略就不开工。
24 AE都是魔鬼，不可接近。
25 60岁以后，你就是废物了。
26 专业是什么？会提前准备，会不休不眠。
27 问题在哪里，你就要出现在哪里。
28 COPY不动手画，就永远是COPY，做不了CD。ART亦然。
29 ART要学会用文字想画面，COPY反之。
30 画面上出现产品的广告肯定不是优秀的广告。
31 最好的广告要么没文字，要么没画面。
32 好广告的存活率不超过10%，越好越低。
33 开口前先清楚自己想要说什么。
34 广告不够好，是想法还不够疯狂。
35 坚持自己的信念，才会有人反对，有人支持。
36 让行货通过的唯一办法——干掉我。
37 无力完成就赶快求救，别死臭了才被人发现。

注:此处只是“可言传部分”的20%。

当工作特别忙的时候，想东西想到阶段性脑瘫的时候，我总喜欢把这篇《ALEX语录》翻出来读读。

语录是三年前总结的，字字珠玑来自ALEX他老人家，陈国良，上海骨灰级的创意人，智商200以上，情商100以下，对创意的执着程度不亚于我们现在的老板。整天都是MORE!MORE!MORE!虽然现在看来，语录中的很多观念并不算特别，只是浅显很质朴的准则，但当时对于一个初入行的人来说，已经足够把我颠覆到丧失午睡能力了。（参见：《阳狮恒威墙上的血》 ）

或者说，读语录的目的，并不是要提醒自己时刻遵守，其实这里的每一句话早就刻在了骨子里，这本来就是做一个称职广告人的应知应会之道。语录百读不厌的原因，是在于可以把自己重新浸泡在那段日子里。一方面，将当时的无间炼狱拿来与现在的境况做对比，身体顿时轻了一半。另一方面，是为了回忆起那一年伤筋动骨醍醐灌顶的奇妙过程。

想想看，你并不是在广告专业书本上看那平面的奥先生李先生怎么个演绎传奇，而是在一个朝夕相处的活生生的老人身上，在他的一言一行间，在他迸发的每个创意中，在每天密集不断的压力动力惊喜困惑纠缠棒喝杀戮顿悟解脱之中，一点一点成长学习，一点一点去够向一个行业的边缘！这样的投入，一生能有几次？

每每沉浸在那样的气氛里，心态就会变得激越而又澄净。那种感觉。。。。我没想清楚该怎样更准确地表达，但相信每一个曾被他老人家“鬼洗”过一次的人，应该都能完全体会，会心一苦笑的：）“那将是我一生的动力。”是的是的，就是这句，创亚人所分享着的，心照不宣的一句话。